През целия си живот Есте Лаудер, момичето от многодетно еврейско семейство на емигранти в Щатите, иска да постигне признание, да сбъдне своята "американска мечта". И я постига. Става основател на козметичен бранд, известен в целия свят. Есте Лаудер е единствената жена, призната за лидер в мъжкия свят на бизнеса на 20-и век.

Вижте как постига признанието, че марката с името й е "изкуство в козметичния жанр".

"Изкуство в козметичния жанр"...

Още

Легендата на френския шансон Жюлиет Греко навърши 90

Истинското й име е Жозефина Есфир Ментцер. Родена е през 1908 г. в Куинс, Ню Йорк, в семейството на евреи от Чехия и Унгария с 9 деца.

От малка мечтаела да стане актриса, но работела в лафката на баща си. Това, обаче, много й помага да изработи от ранна възраст търговски нюх - така нужен за бизнеса, който ще разработи с размах.

Тя често лично предлагала тестване на продуктите на компанията си

Още

Жени-икони на 21 век

Голяма роля в живота й изиграва чичо й - химикът-дерматолог Джон Шотц. Той отрано се превръща за нея в "пример, вълшебник и наставник". Шотц разработвал собствени формули на кремове за лице, и учел и племенницата си да ги прави. Първите клиентки на Жозефина са приятелките й от училище. По-късно тя започва да продава кремове, което се превръща в основния й източник на доходи.

През 1930 г. се омъжва за Джозеф Лаудер и приема фамилията му, с която ще стане известна. Малкото си име Есфир, за по-кратко и запомнящо се, "трансформира" в Есте, и така става Есте Лаудер. В онзи момент, обаче, още не подозира, че това име ще се превърне в световна марка.

Призната е за единствената жена-лидер сред мъжете бизнесмени на 20-и век

Още

Първата голяма звезда на Холивуд - Мери Пикфорд, получава почетно военно звание

През 1939 г. Есте решава да се разведе със съпруга си. Кариерата й е по-важна от всичко друго. Заминава за Маями Бийч и открива там представителство на козметичната си фирма.

През 1942 г. съдбата й поднася изпитание - единият от синовете й се разболява и Есте решава отново да се събере със съпруга си. Тревогите отминават, и през 1946 г. двамата с Джо /Джозеф Лаудер/откриват първия й магазин. Асортиментът в него не е особено богат: два вида крем, подхранващо мляко, почистващо масло, устна помада и пудра. Есте решава да заложи не на количеството, а на високото качество на продуктите. И не бърка. Скоро съпрузите Лаудер стават собственици на световно известната компания "Estee Lauder Cosmetics".

Със съпруга си Джозеф

Още

Прокълнатата кралица на танца - Айседора Дънкан

Есте се оказва истински гений на маркетинга. Тя измисля няколко ефективни начина за лансиране на стоката. Обучава продавачите си в този дух: "Продавайки крем, вие трябва да продадете мечтата за вечна младост!"

Към този подход, прибавя и безплатен подарък за купувачите, което се оказва сполучлив ход и се превръща в традиция в магазините й. Към подаръка започва да прилага и тестове към нови продукти на компанията. Творческа находка се оказват и слоганите й: "Времето не е на ваша страна, но аз - да!"

Есте Лаудер се превръща в истинска легенда в Париж - градът, признат за №1 в световната мода. Помага й не само качествената продукция, но нейната находчивост като бизнес дама. Носи се легендата, че веднъж, след като условията по един договор с търговски център в Париж не й харесали, и по тази причина тя не подписала контракта, нарочно счупила флакон с парфюм на щанда на компанията си.

Ароматът тутакси изпълнил помещението, и жените вътре взели да питат какво ухае така очарователно? - Продажбите скочили за часове, и ръководството на търговския център било принудено да преосмисли договора с Есте.

Още

Джон Ленън: Зад всеки идиот има една велика жена

През 1995 г. Есте Лаудер окончателно се оттегля от бизнеса и предава щафетата на синовете си Роналд и Леонард. През 1998 г. тя става единствената жена в списъка на 20-тимата големи в бизнеса на 20-и век, по класацията на в. "Тайм". Компанията с името й има над 120 магазина в цял свят и е една от петте световно признати козметични империи.

"Estee Lauder" е символ за качество и естетика. Много модни спецове я наричат "лидер в изкуството на козметичния жанр". Нещо, което тутакси я разграничава от търговията и я превръща в арт-икона.

Еми МАРИЯНСКА