Въведете дума или фраза за търсене и натиснете Enter

Есте Лаудер - историята на една сбъдната "американска мечта"

БИЗНЕСЪТ И ИЗКУСТВОТО

Есте Лаудер - историята на една сбъдната "американска мечта"

Призната е за една от 20-те големи личности на 20-и век

Есте Лаудер

През целия си живот Есте Лаудер, момичето от многодетно еврейско семейство на емигранти в Щатите, иска да постигне признание, да сбъдне своята "американска мечта". И я постига. Става основател на козметичен бранд, известен в целия свят. Есте Лаудер е единствената жена, призната за лидер в мъжкия свят на бизнеса на 20-и век.

Вижте как постига признанието, че марката с името й е "изкуство в козметичния жанр".

"Изкуство в козметичния жанр"...

Още

Легендата на френския шансон Жюлиет Греко навърши 90

Истинското й име е Жозефина Есфир Ментцер. Родена е през 1908 г. в Куинс, Ню Йорк, в семейството на евреи от Чехия и Унгария с 9 деца.

От малка мечтаела да стане актриса, но работела в лафката на баща си. Това, обаче, много й помага да изработи от ранна възраст търговски нюх - така нужен за бизнеса, който ще разработи с размах.

Тя често лично предлагала тестване на продуктите на компанията си

Още

Жени-икони на 21 век

Голяма роля в живота й изиграва чичо й - химикът-дерматолог Джон Шотц. Той отрано се превръща за нея в "пример, вълшебник и наставник". Шотц разработвал собствени формули на кремове за лице, и учел и племенницата си да ги прави. Първите клиентки на Жозефина са приятелките й от училище. По-късно тя започва да продава кремове, което се превръща в основния й източник на доходи.

През 1930 г. се омъжва за Джозеф Лаудер и приема фамилията му, с която ще стане известна. Малкото си име Есфир, за по-кратко и запомнящо се, "трансформира" в Есте, и така става Есте Лаудер. В онзи момент, обаче, още не подозира, че това име ще се превърне в световна марка.

Призната е за единствената жена-лидер сред мъжете бизнесмени на 20-и век

Още

Първата голяма звезда на Холивуд - Мери Пикфорд, получава почетно военно звание

През 1939 г. Есте решава да се разведе със съпруга си. Кариерата й е по-важна от всичко друго. Заминава за Маями Бийч и открива там представителство на козметичната си фирма.

През 1942 г. съдбата й поднася изпитание - единият от синовете й се разболява и Есте решава отново да се събере със съпруга си. Тревогите отминават, и през 1946 г. двамата с Джо /Джозеф Лаудер/откриват първия й магазин. Асортиментът в него не е особено богат: два вида крем, подхранващо мляко, почистващо масло, устна помада и пудра. Есте решава да заложи не на количеството, а на високото качество на продуктите. И не бърка. Скоро съпрузите Лаудер стават собственици на световно известната компания "Estee Lauder Cosmetics".

Със съпруга си Джозеф

Още

Прокълнатата кралица на танца - Айседора Дънкан

Есте се оказва истински гений на маркетинга. Тя измисля няколко ефективни начина за лансиране на стоката. Обучава продавачите си в този дух: "Продавайки крем, вие трябва да продадете мечтата за вечна младост!"

Към този подход, прибавя и безплатен подарък за купувачите, което се оказва сполучлив ход и се превръща в традиция в магазините й. Към подаръка започва да прилага и тестове към нови продукти на компанията. Творческа находка се оказват и слоганите й: "Времето не е на ваша страна, но аз - да!"

Есте Лаудер се превръща в истинска легенда в Париж - градът, признат за №1 в световната мода. Помага й не само качествената продукция, но нейната находчивост като бизнес дама. Носи се легендата, че веднъж, след като условията по един договор с търговски център в Париж не й харесали, и по тази причина тя не подписала контракта, нарочно счупила флакон с парфюм на щанда на компанията си.

Ароматът тутакси изпълнил помещението, и жените вътре взели да питат какво ухае така очарователно? - Продажбите скочили за часове, и ръководството на търговския център било принудено да преосмисли договора с Есте.

Още

Джон Ленън: Зад всеки идиот има една велика жена

През 1995 г. Есте Лаудер окончателно се оттегля от бизнеса и предава щафетата на синовете си Роналд и Леонард. През 1998 г. тя става единствената жена в списъка на 20-тимата големи в бизнеса на 20-и век, по класацията на в. "Тайм". Компанията с името й има над 120 магазина в цял свят и е една от петте световно признати козметични империи.

"Estee Lauder" е символ за качество и естетика. Много модни спецове я наричат "лидер в изкуството на козметичния жанр". Нещо, което тутакси я разграничава от търговията и я превръща в арт-икона.

Еми МАРИЯНСКА

 

1/1

Есте Лаудер

Със съпруга си Джозеф

Тя често лично предлагала тестване на продуктите на компанията си

"Изкуство в козметичния жанр"...

Призната е за единствената жена-лидер сред мъжете бизнесмени на 20-и век

Календар

Препоръчваме ви

Зигмунд Фройд бил пристрастен към кокаина

Ученият страдал от много фобии и комплекси

Никола Вапцаров - племенник: През 2018 г. ще искаме ексхумация на тялото на поета

На 23 юли се навършват 75 години от разстрела на Гарнизонното стрелбище. Роднините се съмняват, че костите на Вапцаров са откраднати

Какво не знаем за Люк Бесон?

Невероятен талант и буен нрав - характеристиките за най-успешния френски режисьор са обикновено крайни

Истинският и филмовият Либерачи

Виртуозният пианист и хомосексуалист бе "изигран" повече от сполучливо от Майкъл Дъглас

"Дивият" Матис и "най-дивата" му картина - "Танцът"

Що за флуиди "заковават" погледа върху най-критикуваната творба на художника?

Джейн Остин: Има толкова видове любов, колкото и мигове във времето

Любопитни факти за Джейн Остин по случай 200-годишнината от смъртта й