ДУХЪТ НА КОЛЕДА
Викторианските коледни картички - вълнуващото начало, което се превръща в лудост
Директорът основател на V&A, Хенри Коул, изпраща първата коледна картичка през 1843 г.
Автор : / 2928 Прочита 0 Коментара
Около 1879 г.: Коледна поздравителна картичка, показваща пчели, теменужки и незабравки (Снимка: Getty Images)
Музеят на Виктория и Албърт (V&A ) в Лондон е най-големият в света музей на приложните изкуства, декоративните изкуства и дизайн, който съдържа постоянна колекция от над 2,8 милиона предмета. Основан е през 1852 г. и е кръстен на кралица Виктория и принц Алберт.
V&A е в Кралския квартал на Кенсингтън и Челси, в район, известен като "Албертополис" поради връзката си с принц Албърт, Мемориала на Албърт и основните културни институции, с които той е бил свързан. Те включват Природонаучния музей, Музея на науката, Роял Албърт Хол и Имперския колеж в Лондон. Музеят е спонсориран от Министерството на цифровите технологии, културата, медиите и спорта . Както при другите национални британски музеи, входът е безплатен.
V&A има специален интерес към събирането и показването на поздравителни картички от своето създаване.
Директорът основател на V&A, Хенри Коул , изпраща първата коледна картичка през 1843 г. Сега V&A притежава национална колекция от картички по всички поводи, над 30 000 на брой, повече от половината, от които са за Коледа.
Хенри Коул (1808 - 1882) е държавен служител, педагог, изобретател и първият директор на V&A. През 40-те години на 18-ти век той играе важна роля в реформирането на британската пощенска система, като помага за създаването на Uniform Penny Post, която насърчава изпращането на поздравления върху украсени бланки и визитни картички.
Коледа е натоварено време за домакинството на Коул и с натрупването на неотворена поща е необходимо решение, пестящо време. Хенри се обръща към своя приятел, художника Джон Калкот Хорсли, за да илюстрира идеята си.
1886 г: Снежна зимна сцена върху викторианска коледна поздравителна картичка. (Снимка: Getty Images)
В дневникът на Коул за 17 декември 1843 г. той записва: "Хорсли дойде и донесе своя дизайн за коледни картички".
Дизайнът на Хорсли изобразява три поколения от семейство Коул, вдигащи тост в централен, ръчно оцветен панел, заобиколен от декоративни черно-бели сцени, изобразяващи даряване - двойното послание е за празнуване и благотворителност. След това Коул поръчва прехвърлянето на дизайна върху картички, отпечатвайки на принтер хиляда копия, които могат да бъдат персонализирани с ръкописен поздрав.
Самият Хорсли персонализира картичката си за Коул, като рисува малък автопортрет в долния десен ъгъл вместо своя подпис, заедно с датата "Xmasse, 1843". Коледната картичка на Коул е предложена за продажба по шилинг за парче, което е скъпо по онова време, и начинанието е оценено като търговски провал.
Около 1860 г.: Викторианска коледна картичка - куче, носещо коледни поздрави (Снимка: Getty Images)
Около 1873 г.: Коледна поздравителна картичка, показваща дете, което си играе (Снимка: Getty Images)
Но 1840-те години са период на промяна - тогава принц Алберт представя на британската общественост различни немски коледни традиции, включително и украсената коледна елха.
Коул може да е изпреварил времето си, но комерсиализацията на Коледа се разраства, когато се развива издателската индустрия. По-достъпните коледни подаръци и сувенири са насочени към разрастващата се средна класа. Авторите отговарят на новите тенденции: Чарлз Дикенс написва тематични коледни истории за Household Words и All the Year Round и публикува Коледна песен през 1843 г.
Втората коледна картичка, проектирана от художника Уилям Мау Егли (1826-1916), се появява няколко години по-късно през 1848 г. (някога се смятало, че е предшествала картичката на Хорсли, тъй като датата е погрешно разчетена като 1842 г.).
Дизайнът е доста подобен на първата картичка: и двете показват сцени на празнично веселие на средната класа, съчетани с действия на благотворителност, и двете са отпечатани на единични листове с размера на дамска визитна картичка.
Около 1881 г.: Коледна и новогодишна поздравителна картичка с релефни ръбове (Снимка: Getty Images)
Ранните коледни картички са повлияни от вече популярните за Свети Валентин и включват "хартиена дантела" (релефна и пробита хартия) и слоеве, които се разтварят, за да разкрият цветя и религиозни символи, включително ангели, които бдят над спящите деца.
Около 1900 г.: Коледна картичка от началото на века, показваща морски птици (Снимка: Getty Images)
Викторианският разцвет на коледните картички (1860 - 1890) е предизвикан от новите печатни процеси и техники, които комбинират цвят (хромолитография), метални мастила, апликации от плат, за да се създадат картички със сложна форма.
"Естетичните" картички, произведени през този период, се смятат за изискани, с вкус. Продавани в книжарници и магазини за канцеларски материали, те са скъпи, за "девет пенса два вида", предназначени за буржоазни клиенти. Издатели като Hildesheimer & Co. внасят по-евтини картички от Германия, преди да произведат "кошницата за стотинки" около 1879 г., която съдържа около дузина картички и се продава в магазини за тютюневи изделия, магазини за драпировки и играчки.
The Half Penny Post през 1894 г. допълнително увеличава продажбите на коледни картички, като по-евтиният, както за закупуване, така и за изпращане формат на пощенска картичка, става най-популярен.
Около 1825 г.: поздравителна картичка за Коледа и Нова година. (Снимка: Getty Images)
През викторианската епоха се разменят, показват и събират коледни картички в огромни количества. Те налагат вече познатата иконография на Коледа. Този период въвежда много от значимите символи и декорации, които свързваме с празничния сезон: зимни сцени, вечнозелени растения, селски църкви и снежни пейзажи; заедно със сцени на закрито на коледни ритуали и раздаване на подаръци, украсяване на елхи и коледна вечеря до Дядо Коледа, детски игри, герои от пантомими и коледни бисквити - друго викторианско изобретение.
Известни илюстратори създават дизайни за коледни картички: Лини Уотс адаптира своите трогателни картини на деца, докато художникът Хари Пейн, известен с прецизните си изображения на военни униформи, превръща сантименталните изображения на войници в коледни картички.
Арчи Крол със съпругата си Каролайн и техните внуци, 4 януари 1980 г. (Снимка: Getty Images)
Колекционирането на коледни картички се превръща в страст за средната класа. В книгата си "Историята на коледната картичка" (1954 г.), колекционерът Джордж Будай твърди, че "коледната картичка от самото начало е била по-тясно свързана в съзнанието на подателите със социалния аспект - празненствата, свързани с Коледа, отколкото с религиозната функция на сезона" и описва викторианската лудост по коледните картички като "появата на форма на популярно изкуство".
Будай дарява собствената си колекция от картички на музея, правейки възможно проследяването на развиващите се традиции чрез примери от десетилетия. В началото на века Дядо Коледа - добър викторианец, се движи в крак с времето: един дизайн го показва как се "носи" през снега на велосипед - сравнително нова технология в края на 19 век.
Посланието от вътрешната страна на картичката гласи: "Ето го добрият стар дядо Коледа, на велосипеда си той ви донесе много подаръци и весела Коледа".
21 септември 1938 г.: Две жени, носещи коледни картички в печатницата (Снимка: Getty Images)
Това, което започва като прагматичен жест на Хенри Коул, прераства във феномен на търговия на дребно за милиони лири, с около един милиард коледни картички, закупувани в Обединеното кралство всяка година.
Коул все още е в новините, когато една от първите му картички е продадена на търг през 2013 г. за £22 000. Всяка година съживяваме предприемаческия дух на Коул, като купуваме ексклузивни серии картички от V&A Shop, вдъхновени от любими дизайни от тази историческа колекция.
Така ли ще остане и в дигиталната епоха?
Остани с
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}