Код за успех: BTS

Първите ни три впечатления от BTS: те са дяволски добре сработена машина от танцьори и вокалисти, в която няма нито един буфосинхронист за цвят, за разлика от европейския модел за бой банди, където коремната преса винаги се е смятала за достоен заместител на таланта.

Второ, за да се науча да ги разпознавам, трябва да следя цвета на косите им. Така де, играта на "Открий седемте разлики" тук е абсолютно актуална, както заради броя на членовете на бандата, така и заради символиката в заглавието на най-новия им албум Map of the Soul: 7 ("Вирджиния рекърдс"/Sony Music).

Photo credit: Вирджиния рекърдс/Sony Music

И трето, BTS са налудничаво талантливи. В най-добрия смисъл на думата.

Кои са момчетата, превърнали се в най-успешния южнокорейски експорт след компютърните технологии и автомобилите?

В началото е ъндърграунд хип-хопът

BTS стартират като ъндърграунд хип-хоп проект през 2010, но мейнстрийм дебютът им се случва през 2013 г., като старата концепция е изравнена със земята и експлозивните бунтари, в чиито рими спокойно би могъл да се включи и апокалиптичния метъл бог Серж Танкиян, са сменени с прилежно сресани поп идоли.

От редиците на "старата школа" към лагера на бой бандата мигрира само Ким Нам Джун, по-известен като Rap Monster, или RM. Той става лидер, лице и копродуцент на проекта, в който по строг маркетниг план са избрани още двама рапъри и четирима ангелогласни вокалиста.

Сред тях има професионален актьор (Джин), стрийт денс шампион (Джей Хоуп), отличник по контемпорари танци (Джимин), рапър-сомнамбул и бийтмейкър (Шуга), син на фермери с око за фотографията и изящните изкуства (Ким те-Хьонг, или V) и гимназиална гордост по лека атлетика и стрелба с лък (Джънкук).

Последният е и най-малкият в групата - избран е от Big Hit Entertainment едва 14-годишен и шестимата от BTS се превръщат буквално в негови братя и най-често присъствие на снимките от първия учебен ден, до дипломирането.

Седмината минават курсове по пеене, танци и грим, които по нищо не отстъпват на свирепия тренинг на олимпийски шампион от съседната Северна Корея.

Всички говорят японски, като Джин и Джей Хоуп, владеят и китайския. Всички разбират английски, но единственият, който го ползва безупречно по време на интервюта извън Азия, е RM. Научава езика на Шекспир от любимия си ситком - "Приятели".

"След издаването на дебютния ни албум доста хора ни смятаха за безнадежден случай.

Имали сме много трудни моменти, защото зад BTS стоят дисциплина, репетиции и всеотдайност, на които може да завиди и шаолински монах. Имал съм доста случаи, в които съм искал да си тръгна, но съм горд, че надскочих себе си и останах", казва в едно от интервютата си RM.

Рекордите на Великолепната седморка

С новия си проект Map of the Soul: 7 BTS се превърнаха в единствената група след The Beatles, издала три #1 албума в Billboard 200 за по-малко от година. Те са първата група, която избра TikTok за промотиране на новия си сингъл със Сиа - On, и в резултат на инфарктния трафик приложението се срина за няколко минути.

Те са и първият корейски артист, накарал 60 000 на лондонския "Уембли" да пеят на невъобразим език с пълно гърло. Псай и вселенският му хит Gangnam Style не му донесе корица на Times, но всичките седем от BTS, заедно с обиците и бонбонените цевтове в стайлинга им, се наместиха комфортно.

За търговския успех на групата може да се говори много в цифри, но най-обобщаващ е доклада на Международната звукозаписна индустрия (IFPI), според който BTS са седмият най-продаван артист в света. Зад тях стои "символична" тройка - Дрейк, Лейди Гага и техни величества The Beatles.

Социалните мрежи като ракета-носител

Липсата на връзки с големите играчи в индустрията и езиковата бариера карат Big Hit Entertainment да сменят стратегията си за промотиране на групата и да заложат изцяло на социалните мрежи. BTS са първата корейска група с акаунт в Twitter.

Photo credit: Вирджиния рекърдс/Sony Music

Стрийминг дневниците им в YouTube събират милиони гледания, независимо дали показват как си бият задвратници бекстейдж, как се опитват да стоят будни в такси или пробват слонска порция нудли. Така масовата публика, която знае, че кей поп бандите са продукт на свирепа бизнес матрица, вижда шепа непораснали деца с големи сърца, леко наивно чувство за хумор и изповеди ала "честна скаутска".

Надежда Попова

Още

Холивуд по ноти

Още

Черно-бялата чувственост на Катрин Давидкова

Още

Луис Капалди – шотландският боец с китара и пица в ръка

Още

Кои са номинираните за Награда за полет в изкуството "Стоян Камбарев" 2020