ИЗКУСТВОТО В МОДНИТЕ БРАНДОВЕ
Зино Давидофф: Цял живот търгувах с илюзиите на хората за хубав живот
Сред почитателите му са Марлене Дитрих, Ален Делон, Луи дьо Финес и Джак Никълсън
Автор : / 6229 Прочита 3 Коментара
Той се родил в малко провинциално градче, в многодетно еврейско семейство, а става не само Краля на тютюна - основател на световноизвестна търговска марка с името му, но и на изобретения като хумидора - кутията за пури, както и на много други стоки с характерен за елитната марка дизайн. Това е историята на Зино Давидофф, с рождено име Зиновий Давидов - историята на един човек, който превръща един "бранд на порока", като пушенето, в изкуство.
Малкият Зиновий се появил на бял свят през 1906 г. в градчето Новгород-Северски, Черниговска губерния на Царска Русия. Семейството се премества да живее в Киев и там бащата открива малко магазинче за цигари, с размерите на лавка. Давидов-старши бил напредничав човек. Правел експерименти със смесване на тютюни от различни сортове, за подобряване на качеството. През 1911 г. семейството емигрира в Швейцария. В Женева бащата на Зино открива специализиран магазин за тютюневи изделия, който кръщава "Давидофф".
Още от 6-годишен малкият Зино помагал на баща си в работата. Когато става на 18 баща му го изпраща в Южна Америка да изучи технологията на смесването на различните сортове тютюн, способите на сушене и съхраняване на тютюна. Зино обиколил Аржентина, Бразилия и Куба. Започва да се занимава и с изкупуване на тютюн. Върви му славата, че става първият европеец в Хавана, пушещ кубински пури. Решил да изпрати на баща си от тях, но се чудел как да ги транспортира през океана така, че те да не изгубят вкусовите си качества. И по този начин му хрумва, че най-добрият начин е пурите да бъдат поставени в дървена кутия с хидромер за измерване на влажността.
По този начин Зино Давидоф става изобретател на хумидора - кутията за пури.
След завръщането си от Швейцария младежът решава да си открие собствен магазин, но баща му отказва да му помогне с пари с кредит от банката срещу ипотека на работещия магазин.
Изходът от това затруднено положение идва от само себе си - Зино сключва брак с Марта Меер - дъщеря на преуспяващ търговец.
Купува си магазин от зестрата й.
Марта се включва активно в семейния бизнес - работи денонощно в магазина. За жалост, получава алергия към тютюна и се налага да се ограничава.
Преломен момент в семейния бизнес изиграва Втората световна война. Давидофф откупува всички кубински цигари на склад на територията на Европа. Неговият магазин става единственият на континента, в който могат да се купят качествени цигари.
По този начин Давидофф става монополист на европейския пазар по време на войната.
През 1946 г. предприема печеливш маркетингов ход - сключва договор с френската фирма за производство на вино "Шато", за да рекламира цигарите с името си - "Davidoff". Произвежда ги в собствена фабрика в Куба.
По-късно пренася производството в Доминиканската република, където климатът е по-благоприятен.
Слоган на рекламната кампания на "Davidoff" става фразата "Когато знаеш с какво си достоен".
Зино Давидофф представя своя продукт като емблема за изискан вкус и хубав живот.
"Ние използваме само добър тютюн от различни реколти, а елегантната му опаковка е нашият подарък за клиентите ни. Ние предлагаме високо качество и на мен ми се иска хората да пушат моите цигари с признателност!", казва той.
Така Зино Давидофф превръща един порок - пушенето, в елитен бранд и марка за качествен живот.
Негови предани клиенти стават Ален Делон, Луи дьо Финес, Марлен Дитрих, Ротшилдови, Онасис, Джак Никълсън и много други богати и знаменити хора.
След като открива за кратко време 26 фабрики и 39 фирмени магазина в цял свят, веригата "Davidoff" започва да продава с марката си и други продукти, като очила, часовници, аксесоари от естествена кожа, якета, парфюми и др.
През 1967 г. написва и публикува на френски език "Книгата на експерта по пури", която по-късно преведена на 5 езика.
Малко преди смъртта си през 1994 г., Зино Давидофф признава:
"Цял живот търгувах с мечтите и илюзиите на хората, но успях да ги направя щастливи с тези илюзии. Да живееш красиво е изкуство. Моят баща щеше да се гордее с мен!..."
Еми МАРИЯНСКА
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}